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政府、市场需联手打破农村电商“沉默”
时间:2014-11-17 9:27:22  关注度:721

电子商务的快速发展不但解决了“难买”的问题,有利于缩小城乡差距,提高农民生活水平。更重要的是,能解决“难卖”的问题,这有利于提升农民收入,创造就业。虽然电商渠道占农产品(行情,问诊)市场份额仍然比较小,但是从政府主导变成市场主导,这充分的体现了党的十八届三中全会强调的要使市场在资源配置中起决定性作用,更重要的是体现了“以人为本”的城镇化。

  电商有利于缩短城乡消费差距

  相较于一二线城市,三四线城市和乡镇的实体零售相对落后,电子商务则能起到弥补作用。这将有助于提升商品的流通效率,同时打破农村由于基础设施建设不完善导致的消费界限。有研究认为,随着互联网逐步渗透到广大城镇和农村,电子商务对于县域经济和社会的价值必将更加多元化。

  数据显示,县域拥有巨大的消费者人群,逐步成为中国网购消费的新增长点。2013年县域网购消费额同比增长速度比城市快136个百分点。以淘宝网购数据为例,其农村消费占比已从2012年第二季度的711%提升到了2014年第一季度的911%。阿里巴巴集团副总裁高红冰表示,虽然这一占比依然较低,但呈现出平稳上涨趋势,而随着农村网民及互联网普及率的稳步提升,农村电商消费市场潜力大,预计2016年时市场总量或将突破4600亿元。

  而根据商务部数据,2013年我国农产品的交易总额在4万亿元左右,其中80%是通过传统市场实现,通过电子商务流通总量并不大,这也预示着还存在万亿级潜在市场。

  “电商使农民从生活便利性、消费习惯和消费权利上与城市相近,有利于缩短城乡间差距,使农民的身份、角色、生活习惯城市化。”商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍认为,电商的发展使农民更容易接触互联网,更高效便捷地获取信息,使其观念和生活理念上更接近城市居民。电商下沉打破了原来由于农村基础设施建设比较落后,农民消费权利无法释放的界限,使其与城市的消费水平更加接近,更有利于农民实现城镇化。

  国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬表示,过去大量的劳动力流失对农业以及农村发展都有伤害,电商的发展使那些被隔绝在网络之外的人被吸引过来,越来越多的农村人在学着网络购销,对农村的发展肯定是有好处的。

  电商促就业 利于就地城镇化

  黑龙江省亚布力镇盛产鹿茸、木耳、人参、松子、榛子等典型的东北特产,41岁的刘老板在这经营着一家山货批发店。“最近两年,来进货的淘宝店主开始增多,大多是在外上学或务工返乡的年轻人,从我这进货的就有十余家,我也会向刚开店的年轻人推荐‘淘宝畅销款’。”他对记者表示。

  刘晓晨便是其中一员,今年读研的她和四个朋友在淘宝开了一家山货铺。“之前总有同学托我从亚布力带木耳,后来我们便开了自己的淘宝店,兼职当淘宝客服。店的规模很小,赚几个回头客。这边有订单,那边联系家里人发货,也让在家赋闲的爸妈有个事做。”

  虽然相较于东部沿海地区形成产业链的“淘宝村”,东北地区的淘宝店仍为零散的状态。但是对于冬闲时间长、特产丰富、交通不便的东北地区来说,就业门槛低、创业成本不高的电子商务为当地人提供了就地城镇化的可能。

  多数淘宝店以家庭为单位经营,就地、就近就业能减少农村空心化的现象,并且通过带动物流、快递、包装等服务业发展,创造大量间接就业。

  “随着电商的发展,基础设施的完善和服务的增加会吸纳更多的人口就业,为农民进入第二产业和第三产业,成为这些产业大军中的一员创造条件。通过产业带动,有利于农民实现就地、就近城镇化。”赵萍表示。

  易观国际高级分析师林文斌认为,从网购习惯来讲,农村属于快速增长的阶段。农村和乡镇的居民中,外流到一二线城市的人群回到家乡,带回了这种生活方式和消费习惯。特别是移动端的消费增长更加明显,因为在农村等区域电脑的普及率低于手机,所以移动端消费比例高也是农村网购的一个趋势。

  赵萍表示,不止是向农村销售产品,特别是将一些特色农副产品放到网上,为农民销售农副产品提供高效、便捷的渠道,某些地方的产品可以面向全国市场甚至世界市场,对于农民提高人均收入水平,缩小城乡差距,特别是为农民的收入水平和城市的收入水平相接近提供了重要的渠道。

  农村电商走出去需政策扶持

  记者采访发现,乡镇和农村中通过电商销售当地特色产品的多为熟悉网络的年轻人。有过外出务工或求学经历的他们更加认可这种新兴的买卖模式。

  然而随着淘宝店的竞争日益激烈,想做成有特色的、网民认可度高的网店也并不容易。其中,农村的物流不便利、宽带网络建设滞后、产品缺乏统一标准等问题成为农村电商的受限因素。

  “门头沟地区盛产一种清热解毒的茶,来附近景区旅游的人都会买走一些,很多回头客想通过网店购买,却发现卖家少且品质参差不齐。黄芩茶的药用价值若进一步开发,市场空间还是很大的。我也想过通过电商平台让这种茶走出去,只不过目前,这种茶走不出这座小山沟。”卓然是北京门头沟区清水镇八亩堰村的一名大学生村官。

  “目前能覆盖到附近几个村庄的只有邮政快递,其他的物流都进不来,这样影响向外发货。另外,黄芩茶虽在当地家喻户晓,但要推广品牌,资金和人才都缺乏。”卓然面临的困境也同样是很多农村特产走不出去的原因。

  对此,赵萍认为,政府应对电商企业销售农副产品所涉及到的物流基础设施的建设、车辆、仓储,都应该比照农贸批发市场的政策甚至有更大力度的政策。同时,目前电商企业下沉到农村,主要是吸引农户将产品放到网上销售,而更应该做的是培育农户学会网上销售的方式,让他们有市场意识并善于在市场竞争中凸显优势。

  但在谢扬看来,阿里巴巴发展这么快,是建立在我国的产业以及商业流通设施不发达的基础之上,很多时候物流的成本甚至要高于商品本身的价值。如果城镇化过程中不能把这些硬件完善起来的话,农村电子商务下阶段的发展可能面临瓶颈。这也要求相关的电商企业、物流企业以及政府部门能够迅速调整有关政策。

  一方面基础设施建设的不完善在一定程度上阻碍了农村电商的发展,另外一方面,需求的不断增加也开始倒逼政府部门和电商去完善基础设施建设。盘古智库城镇化首席研究员易鹏认为,电子商务的发展自然会带动一系列基础设施投资,包括公路、城际铁路、高铁、地铁、基础设施的建设,特别是宽带等网络基础设施的建设。

易鹏进一步预测,基础设施的建设将有利于增加特大城市和城市群对广大区域的辐射力,从而促进人口和产业进一步向大城市为龙头的城市群聚集。

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