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中小型企业如何进行网上经营搜索引擎营销(SEM)
时间:2014-9-15 9:59:05  关注度:1103

() 前言:

现在中国企业法人单位302.6 万个(不含2377 万个个体工商户)中小企业占全部企业的99%以上。据统计,中国国内生产总值的50%、出口总量的60%、税收的43%是由中小企业贡献的。那么对于这么一大部分的中小型企业来讲,通过网上经营来开拓自己的宣传渠道,营销渠道是十分必要的,而现在的中小型企业对于电子商务的认识是十分的狭隘。

(二) 中小型企业对电子商务的认识的狭隘性造成了对网上经营的利用率低

对于整个社会来看对于网上的经营的理解还非常的狭隘,认为在现在来讲网上的经营只是将其作为一个宣传的工具,仅此而已。就因为这样从而时使中小企业对电子商务的利用大打折扣。如果我们要更好的开展我们的网上经营就必须对它有一定的了解,首先它就包括了这么几个方面的网络的利用,网络宣传、网络业务开展、企业信息化建设等方面。其中网络营销就是里面特别重要的一块,而网络营销就包括了宣传的这个部分。每个企业认为网上的经营是件很容易的事情,以至于各公司在自己建立了一个网站之后就不再给于理会或只是很简单的找专门的人来进行信息的发布,就可以将其叫成是网上经营了。这样是对资源的极大的浪费和对网上经营的狭隘认识。

那么在巨大的互联网的应用中我专门研究了搜索引擎对中小型企业进行网上经营的这一个方面。并且通过实践对搜索引擎做出了三个层次上的划分和总结,凭而来解决中小型企业的网上经营中出现的一些弊端和缺点。

(三) 网络搜索引擎营销的三层次分析

1.网络宣传层面

A.确定搜索引擎的重要战略地位

首先请看搜索引擎的重要作用,从我们的战略目标而言,打造的品牌的战略,我们的网民很少能够在浩瀚的信息海洋内找到自己需要的信息, 由于互联网中SE(搜索引擎)的存在,此时他们会采用搜索引擎来帮助自己寻找自己需要的信息。所以在浩瀚的互联网搜索引擎能够为企业带来客户,所以对于公司的品牌的建设而言,搜索引擎起着至关重要的战略地位。其主要包含在以下的几个方面来体现搜索引擎的重要性:

1)利用搜索引擎引导市场:

搜索引擎是网民寻找相关信息的工具,在为你的企业开拓市场时起着引导性的作用。我们顾客在寻找相关的产品的时候,要了解的是市场上的产品有哪些,哪些是适合顾客自身的,从哪里可以获得产品等等。这时搜索引擎为顾客带来了相应的信息,并且在互联网上公司信息的覆盖率往往影响了顾客的购买,覆盖的越多越靠前的让我们的顾客越觉得公司的可信度高,并且成交的机率也越高。

2)利用搜索引擎创造自身品牌价值:

由于搜索引擎引导了市场这一重要的引导性,使得在互联网上营造自己的品牌显得格外的重要,由于互联网本生是一个言论自由的开放的环境,使得在互联网上进行网络营销和创造品牌带给公司的可能是很好口碑宣传的品牌效应。毕竟在这个品牌横行的时代,品牌的价值显得格外重要。而对于第一前线的搜索引擎上来建立自己的互联网品牌是更为重要的。

3)利用搜索引擎优化合理地对竞争对手实施监控和了解,做出决策和方案领先于对手。

有力的观测竞争对手在互联网上地活动是采取针对性竞争的前提,在采集监控时,搜索引擎带来的同样是大量的竞争对手的信息,有效的遏制对手的网上的信息,为公司带来信息优先也同样是网上经营的重要环节。

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