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搜索市场群雄并起 百度一家独大能撑多久?
时间:2014-7-14 8:46:34  关注度:756

世界杯已经落下帷幕,给人们留下最深刻印象的不是西意提前出局,而是五星巴西的连续惨败,拥有足球王国和东道主双重保险的巴西,却创下近30年单届世界杯失球最多的纪录,不由得让球迷感叹巨星陨落得竟如此突然。

最近,美国商业网站The Motley Fool 发表分析文章,提出对国内搜索巨头百度的担忧:搜索引擎百度一向是分析师和投资者的短期最爱,但若从长远考虑,羽翼渐丰的阿里巴巴、奇虎360等都对百度的市场份额虎视眈眈。百度能否持续获得较高的商业收入,成为一个问号。

百度,曾在2010年借谷歌退出中国大陆的良机,以风卷残云之势一举揽下搜索市场8成份额。今天,百度却在PC和移动端两条战线,面临多个强劲对手的挑战。最近360宣布PC搜索市场份额一度达到28%,神马搜索也号称移动用户渗透率达到20%,傍上腾讯的搜狗也在移动端动作频频,用四面楚歌形容目前百度的搜索现状也毫不为过。

PC战场:从“三国鼎立”到“楚汉相争”

2010年之前,国内搜索市场的格局基本是百度和谷歌两雄并立。百度徘徊在60-70%,谷歌占据20-30%。随着谷歌退出大陆,百度开始走向一家独大的局面。但这种“孤独求败“的美好时代没有维持太久。

20128月, 360宣布发力搜索,通过将旗下浏览器网址导航搜索切换为360搜索,短时间内便获得10%左右的市场。此后360搜索占有率一路飙升,到201310月,就宣布斩获20%的市场份额,其崛起速度引发业界哗然。

20139月,360收购搜狗未果,失去了迅速和百度抗衡的机会。而搜狗则转投腾讯旗下,和搜搜形成合并,获得了14%的份额。这样依托搜狐与腾讯两大集团的资源支持的“搜狗 搜搜”,和百度、360形成三分天下的竞争格局。

然而,搜狗和搜搜的合并,并未起到1 1>2的效果。虽然今年花了很多成本去获取流量,但市场份额一直在12-13%之前徘徊。相比之下,360搜索继续高歌猛进、攻城掠地,2014年初市场份额增长到24%左右,6月底,360搜索再次将份额提高到28%左右,扩大了和第三的差距。

360搜索负责人表示,今年年底的目标是获得35%的份额,如果实现目标,就意味着百度回落到50%左右,搜狗继续被边缘化。之前的“三国鼎立”,将被演变成360和百度之间的楚汉相争。如果放眼2015年,360拿下40%左右的份额也是极有可能,届时和百度的差距可能缩小到个位数,甚至形成伯仲之间、不相上下的局面。

移动战场:三英战吕布 百度1V3

在移动战场,百度充分汲取了PC战场丧失大好优势的教训,因此很早就开始投入巨资进行布局。通过搜索和地图的优势,以及19亿美元大手笔收购91无线,加上持续砸钱进行渠道预装和刷机,百度宣称在2013年拥有14款装机过亿的APP。其中手机百度,手机浏览器、百度地图等都成为移动搜索的重要支撑。

根据EnfoDesk易观智库发布《2013年第4季度中国移动搜索市场季度监测》报告显示,百度移动搜索市场份额为72.1%,领先其他对手。然而神马搜索的横空出世,会给百度移动搜索市场份额一个很大的冲击。

今年4月底,UC宣布推出神马搜索,声称“切走”约20%的移动搜索流量。此前俞永福表示,UC浏览器每月搜索请求次数达到60亿, 过去是百度移动搜索的流量重要来源。因此,UC浏览器将默认搜索从百度切换到自有搜索引擎神马,势必会夺走百度的至少10%的份额。而5月开始的“神百大战”更证明了双方竞争的激烈程度。加上阿里宣布对UC的全资控股,更会为神马搜索提供强大的资源后盾。

PC战场逆袭无望的搜狗,也加入到争夺移动搜索的战团中,值得一提的是,搜狗虽然自身力量有限,但背靠腾讯旗下的庞大入口,如手机QQQQ手机浏览器、Qzone等等,也能获得不菲的流量。其中仅QQ手机浏览器就为搜狗带去70%的流量。

360很早就发力移动搜索,但主要将移动搜索嵌入到拥有数亿用户的手机助手、手机卫士、手机浏览器等产品线中,只到6月初才正式发布独立360搜索APP。新产品在语音搜索、结果直达、手机资源等方面具有明显优势,近期又增加了“拍题神器”和综合搜索划屏切换等功能,在用户体验上只追百度。360董事长周鸿祎曾表示,未来将依托手机助手、手机卫士、手机浏览器等多个渠道联合作战、平行发力的形式,助推移动搜索。可以肯定,在PC端占据近3成份额的360,一旦发力移动搜索,对百度的威胁不容小觑。

由此看来,百度移动搜索面临的局势比PC端更加严峻,阿里、腾讯、360等巨头全扎堆儿于此,对手实力异常强大。百度移动搜索如能守住6成份额,也算是一个相当不错的结果。

腾讯董事长马化腾说过一句话,“巨人倒下时,体温还是暖的。”想想昔日如中天的柯达、索尼、诺基亚、IBM、雅虎……即便目前的体量是巨无霸,一旦稍微跟不上形势,或者对未来误判,都可能导致优势丧失。不过好在百度目前拥有充足的现金储备,可以投入大量的资金用于移动端的预装和刷机,虽然曾被央视3.15晚会曝光,但至少已经砸出了14款过亿APP的装机量。这些移动互联网船票,足以维持资本市场的信心,保障百度这艘巨舰持续航行相当一段时间。 

但是,更长远的未来呢?百度还需要拿出更震撼的杀手级产品。   

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