2月19日，腾讯入股大众点评的事终于尘埃落定，腾讯入股获得大众点评20%的股权，双方将在流量入口和线下商户资源方面进行对接与合作。在活动开始前不久，大众点评已正式入驻微信。

无疑，腾讯入股大众点评是近期O2O行业的头等大事。关于此次合作，看好者认为腾讯+大众点评使O2O大格局已定，BAT三巨头里面腾讯自此领先;大众点评和美团的O2O中型平台之争大众点评因此获得先机;看衰者认为两个没做好O2O的企业合作，结果肯定难言乐观。普哥结合自己的理解，简要谈谈自己对此次入股和O2O格局的看法。

大众点评要钱大于要流量

此次事件的主角大众点评一直被认为是中国O2O的代表性企业，大众点评解决的是人与服务的关系，其也被认为是最有潜力成为下一个巨头的企业。十年下来，大众点评在商户端和用户端积累了不少优势，在2011年和2012年大众点评共获得1.6亿美元的巨额投资，从2013年开始其就开始频繁接触巨头商议投资入股事宜。

大众点评和BAT三大巨头都接触过，甚至和携程旅行网和美团网也有绯闻;在和腾讯敲定之前，百度对大众点评20亿美元的全资收购报价被业界广泛知晓;至于阿里，因为已经投资了美团及阿里历来对所投企业有过多干涉，这使大众点评却步。在接触投资的过程中，大众点评高层对独立自主的要求非常高。在这一方面，腾讯公司曾在2013年9月以资金加资源入股搜狗，这种方式给腾讯和大众点评的入股合作提供了参考。

在腾讯正式入股大众点评前，双方在流量合作方面有过尝试并且效果不错，这是导致双方最终敲定投资的重要原因。业界不少人因此认为此次投资是大众点评花钱买微信入口;实际上，对于大众点评来说，要钱的需求显然要大于要流量。

大众点评并不缺流量，无论在PC端还是移动端，它都是生活服务尤其是餐饮美食消费的决策入口。作为最早发力移动端的O2O企业之一，大众点评在移动上的实力并不弱，公开资料显示的是大众点评每月超过35亿综合浏览量里面移动端占比超过75%，移动客户端累计独立用户数超过9000万(2013Q4数据)。

2011年和2012年大众点评1.6亿美元的融资因为进军团购被大量消耗，从2013年开始大众点评就过着相对拮据的日子。2014年初张涛在对员工内部信里面提出要“激情”，包括要进攻三四线城市，上线外卖、分拆结婚，切入酒店点评，这些地域扩张和产品线扩张都需要强大的资金做后盾。此次引进腾讯的融资，暂且不论估值是否合理，至少可以缓解大众点评的资金困境，补充好弹药，大众点评才有“激情”的资本。

腾讯更加丰富移动支付应用场景

作为此次腾讯入股大众点评事件的投资方，腾讯由于自己的开放态度使其在BAT三大巨头对大众点评的竞争中最终获胜。从另外的一个角度看，腾讯此次入股，也变相地承认了过去在生活服务O2O领域的失败。

腾讯在2008年上线了QQ电影票，开始涉足本地生活服务O2O领域。2010年10月腾讯推出QQ美食，2011年初腾讯投资了团购网站高朋网，之后又入股F团，总投资金额超过1亿美元。2012年11月腾讯收购餐饮CRM企业通卡，增强其技术及线下能力;2013年9月腾讯微生活团队正式发布了微生活会员卡X1版本……腾讯电商在服务O2O领域的投资投入幅度不小，但效果并没达到预期。试图借助微信发力的微生活逐渐归于沉寂，而高朋网的盘子明显不能承载整个腾讯生活服务O2O的理想。

投资大众点评，并在微信上给大众点评开一个入口，腾讯沿袭了2013年以来腾讯的开放姿态，下定决心开始整合其烦乱的生活服务O2O业务。在微信生态里面，微信支付被寄予厚望;引入大众点评，在餐饮等频次高的领域创造消费场景，微信支付可借此扩展到更广泛的人群，最终有望在支付领域实现逆袭。

腾讯如果要做生态，打造大平台，除了提供齐全多样的服务，还必须形成竞争机制。所以单独引进一家合作伙伴不是长久之计，未来越来越多的网站会参与进来;更长远的看，让商户直接入驻而不是网站入驻才是微信O2O大平台追求的生态。

大众点评不会是靠傍微信存活的主

腾讯入股大众点评，这远不是O2O战争的结束。“微信流量入口+大众点评线下资源”这个看似无比强大的逻辑并不会完美高效运行。如前文所述，大众点评以独立自主为底线，即便接受腾讯的投资，双方相互借重的同时也会有正常的竞争关系。

易迅网在微信上开商城入口、高朋网在微信上开电影入口，大众点评在微信上开“今日美食”频道，这些都丰富了微信支付的应用场景，但从微信的角度看，其如果要打造真正的O2O大平台，就必然不会只扶持自家的企业。微信给了腾讯微生活足够多的机会，后者没有做好，其能争取到的资源就下降;同样，如果大众点评利用微信入口不能做出足够好的业绩，目前亲密的关系能否维持下去也会存疑。

从另外的角度看，大众点评也不会是靠傍微信存活的主;其可以为扩张做出一些妥协，为高估值做一些变通，但大众点评独立上市的理想在可预见的将来不会变。这就决定了大众点评会始终发展和打造自身平台，不愿过于借重微信;假若有朝一日大众点评真有一半的销售额来自微信，这反而代表的是大众点评的失败，是其平台梦的破灭。

美团2011年接受阿里投资，后者占美团10%的股份;后来美团发展壮大，有远大理想的美团想做的事情就是把阿里的股份清除出去;同样，接受了阿里投资，然后被媒体归于阿里旗下的丁丁网也不厌其烦，想摆脱“阿里旗下”的身份。和百度完全收购糯米网不同，大众点评腾讯的关系更像阿里美团或阿里丁丁。（IT新闻网）

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